תמצית האסטרטגיה
אחד המכרזים האחרונים שניהלתי כסמנכ"ל אסטרטגיה במקאן אריקסון. המשימה לכאורה הייתה להשיק מחדש את אתר דפי זהב של הקבוצה. באמצע המכרז שינינו את המשימה ושכנענו את הלקוח שהבעיה היא ארכיטקטורת המותגים של החברה והעדר חזון דיגיטלי ברור. הפיצוח היה להפוך את הקבוצה ל Power Group ולהפוך את זאפ (אז המותג הקטן יותר בפורטפוליו של הקבוצה) למותג המרכזי של החברה. המהלך הוא כלל לא מהלך פרסומי או מותגי אלא קודם כל מהלך עסקי ולכן אני מאד גאה בו. מהפך קבוצה מאנלוגית לדיגיטלית.
קרדיטים
לקוח קבוצת זאפ
משרד פרסום מקאן אריקסון
© Copyright – Bluecow זכויות יוצרים פרה כחולה 2020
עיצוב ובניית אתר StreetCat Studio
