ככה זה נדבק

הספר עוסק בשאלה למה יש רעיונות שפורחים ויש כאלה שגוועים? איך נשפר את סיכוייהם של רעיונות ראויים?

האחים הית' חושפים את האנטומיה של הרעיונות הדביקים ומסבירים איך להפוך רעיונות לדביקים יותר.הספר מספק הצצה על סיפורי הצלחה (וכישלונות): המדען זוכה פרס נובל ששתה כוס מלאה בחיידקים כדי להוכיח טיעון בנוגע לאולקוס, ארגוני הצדקה שמשתמשים ב"אפקט אמא תרזה", מורת בית הספר היסודי שסימולציה שערכה מנעה גזענות.