לבנות עתיד משותף בשכונה השיתופית
תמצית האסטרטגיה
בשלב הבא לאחר שבנינו את הבסיס המותגי, התחברנו לנושא החשוב ביותר למשפחות צעירות בבחירת שכונת מגורים: איכות החינוך ועתיד הילדים. לצורך כך, עלינו שוב עם קמפיין שהציג רוכשים אמיתיים עם ילדיהם. הורים שלכל אחד יש חלום אחר עבור הילד שלו.
קרדיטים
לקוח – שפיר הנדסה
משרד פרסום – מקאן תל-אביב
גם המנכ"לים המובילים בישראל מסכימים: אם זה דחוף מתקשרים.
תמצית האסטרטגיה
קמפיין המשך תחת הקונספט "אם זה דחוף מתקשרים". הפעם ביקשנו לשתף פעולה עם מובילי דעה להם יש חשיבות בהקניית נורמות התנהגות. המנכ"לים סיפור כל אחד בדרכו שלמרות האינטנסיביות של תרבות העבודה, אם זה דחוף הם תמיד יתקשרו ולא ישלחו עבודה. הקמפיין יצר המון שיח ער שתרם להעלאת הבעיה לסדר היום הציבורי, גם במחיר של ביקורת לא פשוטה על תרבות העבודה שמשתקפת מהקמפיין.
קרדיטים
לקוח – הרשות לבטיחות בדרכים
משרד פרסום – לפ"מ
מתחם חללי העבודה הראשון לקהילת עורכי הדין. תמצית האסטרטגיה: מיזם חדש שמבקש לבנות את חללי העבודה הראשונים לקהילת עורכי הדין. האסטרטגיה ביקשה להסביר למקבלי ההחלטות שעורכי דין שונים מכל קהלי היעד של חללי העבודה המקבילים (WeWork, MindSpace). עורכי הדין לא מחפשים קהילה בכדי להיות ביחד או לשתף פעולה, ההיפך הוא הנכון. עורכי דין הם קהילה מעט סנובית ומתנשאת וערכי הדין הצעירים רוצים להרגיש בעלי מעמד וסטאטוס. המותג החדש מאפשר להם קיצור דרך לסמלים כמו: מעמד, סטאטוס והצלחה. את השם שם החברה הגיתי מתוך המבנה של מרבית הפירמות המובילות ומתוך ההבנה שבסופו של דבר כל עורך דין צעיר חולם על היום שבו גם הו יהיה Partner קרדיטים: לקוח – Partners&Coמשרד מיתוג – Two Design
תכירו את יד מכוונת: יעוץ והכוונה לוועדות הרפואיות ללא תשלום. תמצית האסטרטגיה: מיצוי זכויות רפואיות הפך לאחד הענפים הכי ריווחים. חברות כמו ליבנת פורת מסייעות למבוטחים לקבל את מלוא הזכויות תמורת עמלות. ביטוח לאומי מבקש לתקן עוול שנוצר והשיק את "יד מכוונת" שירות ללא תשלום שמסייע למבוטחים ליהנות משירות מקביל לזכותי ולבנת פורן ללא תשלום.הבחירה בצופית גרנט נועדה לחזק את אתד האתגרים הכי גדולים בקמפיין: האמינות. שכן, מדוע שיד מכוונת מבית ביטוח לאומי תעזור לנו למצות את הזכויות שלנו? הקמפיין יצר מודעות לי מכוונת והגדיל בעשרות אחוזים את שיעור המיועצים כבר בחודשים הראשונים. קרדיטים: לקוח – הביטוח הלאומי. משרד פרסום – לפ"מ
פרויקט המגורים הראשון לאוהבי הבישול והאירוח. תמצית האסטרטגיה: קרסו נדל"ן זוכים בקרקע בקריית אונו צמוד לכביש 4, שטח לא מיושב ששייך לקריית אונו. הבעיה הייתה שרוכשים עתידיים לא תפסו את האזור כלגיטימי למגורים ובטח לא במחירים זהים למרכז קריית אונו. המשימה הייתה לספק "פיצוי" בדמות חוויה מותגית גדולה מהחיים. את הפתרון מצאתי בתופעת הבישול והבשלנים החובבניים. כך נולד מיזם אומאמי: מתחם מגורים שנבנה עבור אנשים שאוהבים לבשל ולארח. חשוב לציין שהשקענו מחשבה ומשאבים בחוויית המגורים: מרתף יין לכל מגדל, חדר כסאות ושולחנות, חממת עשבי תיבול, מטבח מתוכנן ע"י שפית, אי כסטנדרט בדירות הגדול ועוד ועוד.קרדיטים: לקוח – קרסו נדל"ן. מיתוג – שירה שכטר
רפורמה של רשות החשמל מאפשרת ללקוחות להתקין מערכות סולריות על הגג ולמכור את החשמל העודף לחברת החשמל. לצורך כך התחברתי לתובנה הכי בסיסית: החלום של כל צרכן להפוך מצרכן של צרכן ליצרן חשמל (ולשלוח חשבונית לחברת חשמל)
שומרי הדרך הוא מיזם התנדבותי של הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים בשיתוף אגף התנועה של משטרת ישראל ועמותת נתיב בטוח. המיזם מאפשר לכל נהג לתעד עבירות תנועה בכבישים. המשימה: ליצור מודעות לקיומה של קהילה אקטיבית המחויבת לבטיחות בדרכים ובכך להגדיל את מספר המצטרפים אליה
אחד המכרזים האחרונים שניהלתי כסמנכ"ל אסטרטגיה במקאן אריקסון. המשימה לכאורה הייתה להשיק מחדש את אתר דפי זהב של הקבוצה. באמצע המכרז שינינו את המשימה ושכנענו את הלקוח שהבעיה היא ארכיטקטורת המותגים של החברה והעדר חזון דיגיטלי ברור. הפיצוח היה להפוך את הקבוצה ל Power Group ולהפוך את זאפ (אז המותג הקטן יותר בפורטפוליו של הקבוצה) למותג המרכזי של החברה. המהלך הוא כלל לא מהלך פרסומי או מותגי אלא קודם כל מהלך עסקי ולכן אני מאד גאה בו. מהפך קבוצה מאנלוגית לדיגיטלית.
מטרת הקמפיין הייתה להעלות את שיעור ההצבעה בבחירות המקומיות. לצורך כך התחברתי לתופעת המעורבות בקהילה: אמהות שמתנדבות לוועד בית הספר או הורים בשיטור קהילתי או סיוע לקשישים בשכונה, ועוד אלפי דוגמאות מרגשות. האסטרטגיה עושה שימוש קלאסי ב "מיצוב משתמש נשאף" ובעצם מאותת לצופים שאם אתם אנשים כאלה או אנשים ששואפים להיות כאלה אז ברור שאתם תלכו להצביע, זאת מכיוון שהצבעה היא הסוג הכי בסיסי של מעובות בקהילה.קרדיטיםלקוח – ועידת הבחירות משרד פרסום – לפ"מ
שומרי הדרך הוא מיזם התנדבותי של הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים בשיתוף אגף התנועה של משטרת ישראל ועמותת נתיב בטוח. המיזם מאפשר לכל נהג לתעד עבירות תנועה בכבישים. המשימה: ליצור מודעות לקיומה של קהילה אקטיבית המחויבת לבטיחות בדרכים ובכך להגדיל את מספר המצטרפים אליה
© Copyright – Bluecow זכויות יוצרים פרה כחולה 2020
עיצוב ובניית אתר StreetCat Studio