מיתוג בזירת ה-B2B

בראיונות שביצעתי בקרב אנליסטים גיליתי לא מעט הטיות בדרך שהם בוחנים חברה וההטיות הצרכניות שקיימות גם שם (כגון: אפקט העדר).

יתרה מכך, מחקרים גלובליים מלמדים שמיתוג בזירת ה-B2B חשוב ומסביר ערכים מעט שונים כגון:

• ערכים אבסטרקטים ב- B2B: איכות, מוניטין, חדשנות, עמידות, סטנדרטיזציה ועוד
• צרכים רגשיים ב- B2B: ביטחון, וודאות, אמון, הצלחה ועוד

אחת הדוגמאות הטובות במיתוג בזירת ה-B2B הוא המותג קאטרפילר ותפיסת ה- One Voice שמלמדת על הקרבה בין תהליך המיתוג של החברה לתהליכי מיתוג בעולם הצרכני. במבחן התוצאה התפיסה הוכיחה את עצמה

בברכה,

אסף חתוכה

פרה כחולה