מחירים וכסף
ברוכים הבאים לצדדים הלא חשבונאיים של עולם ההמחרה
22 חוקי הברזל של השיווק
במשך מספר עשורים היה אל ריס אחד החוקרים החשובים ביותר בעולם השיווק. לטעמי חלק מכובד מהספרים שלו עומדים במבחן המציאות גם היום וכל איש שיווק צריך להכיר אותם
מותג ומיתוג
הסיבה העיקרית לעצם קיומם של מותגים נעוץ בכך שני האדם הם לא מכונות. בני האדם הם יצורים רגשיים עם מערכת רגשות מאד מפותחת. מותגים הם מתווכים בין אנשים וצרכים.
אומנות כתיבת הבריף
בריף הוא "דף אחד" שאמור להכיל הסבר מפורט על העשייה השיווקית. האתגר בכתיבת בריף טמון ביכולת להפוך של משימה שיווקית יבשה לסיפור, סיפור חד וברור עם התחלה אמצע וסוף
Eating the big fish
Eating the big fish ספר חשוב היום יותר מתמיד שעוזר לגבש אלטרנטיבות למותגים שנאלצים להתמודד בשוק עם מספר 1 או 2 חזק.
אסטרטגיית האוקיינוס הכחול
אולי הספר החשוב ביותר בקריירה שלי ובהתפתחות המקצועית שלי. אסטרטגיית אוקיינוס כחול היא אסטרטגיה עסקית להתמודדות בשוק תחרותי.
על מותגים, יחסים ונאמנות
המותגים החזקים ביותר הם אלו שהצליחו לבנות מערכות יחסים חזקות ועשירות עם הלקוחות שלהם
צרכים, צרכנים וקבלת החלטות
האתגר מרכזי שלנו כאנשי שיווק ואסטרטגיה הוא להבין את מגוון הצרכים והרצונות שמנהלים את תהליך קבלת ההחלטות של הצרכן, ולעזור לו לקבל החלטה טובה
לא רציונאלי ולא במקרה
"לא רציונלי ולא במקרה", נכתב על ידי דן אריאלי. הספר תורגם לעברית ע"י גילי בר-הלל סומו בהוצאת מטר. איני יודעת אם מדובר בתרגום לבדו, או גם במקור, אך הספר בהחלט כולל גם צדדים ישראליים.
כוחו של הרגל
במשך מאות בשנים ניסו אנשים לרדת לחקר ההרגלים שלנו, אבל רק בשני העשורים האחרונים החלו נוירולוגים, פסיכולוגים, סוציולוגים ואנשי שיווק להבין איך עובדים הרגלים ולא פחות חשוב, איך אפשר לשנות הרגלים קיימים או ליצור חדשים.
מעורבות וסנטימנט בקבלת החלטות
מעורבות וסנטימנט הם הנושאים שמעסיקים אותי יותר מכל בשנים האחרונות. איך גורמים לצרכן להיות מעורב בעולם תוכן עם מעורבות נמוכה ואיך מצליחים ליצור את אותם רגשות חיובים שמשנים בצורה משמעותית את הדרך בה הצרכן יעריך אותנו
מלחמות השיווק
בספרם "מלחמות השיווק" מראים לנו החוקרים כיצד חברות ענק מאמצות אסטרטגיות צבאיות במלחמות בשיווק שלהן
האם תחרות האפי מודדת אפקטיביות שיווקית?
נראה כי גם אנחנו בקהילת השיווק והפרסום שוכחים לפעמים מה תחרות האפי אמורה למדוד שתפו בפייסבוק
קלישאת הצרכן החדש
הכותרות של הוגי הדעות בתחום הצרכנות הן חלקיות לכל היותר ואף מטעות את מקבלי ההחלטות.
בחזרה לשפת הסימנים: עתיד המיתוג באימוג'ים
התקשורת הלא-מילולית היא הערוץ האולטימטיבי להעברת מסרים, כשמנגד כוחה של המילה המדוברת הולך ונשחק בעולם שבו האימוג'ים הולכים ותופסים חלק נכבד • הגיע הזמן לבנות מותגים בעזרת סימנים, ולהפסיק להציף את הלקוחות במלל
דעה: כשתרבות הפרפורמנס הורגת את אומנות השיווק
עידן הפרפורמנס, בו הכול מונחה דאטה ומבוסס תוצאות, הורג לאט-לאט את המהות של דיסיפלינת השיווק: היכולת לאתר הזדמנויות וליצור "יש מאין"
חופש הפולחן: מותגי הקאלט שיוצרים חוויה דתית לצרכנים
מה משותף למותג צידניות ולמותג בגדי יוגה? שניהם מותגי קאלט שחולקים אותה מערכת הפעלה בעלת שבעה מרכיבים - מאתוס, דרך בדלנות ועד טקסים • התוצאה היא חוויה רגשית כמעט דתית • המוצרים עצמם הם לפעמים רק בונוס נחמד
דעה: לפעמים צריך לעצבן כדי להוציא צרכנים מהאדישות
כשהמעורבות הצרכנית נודדת לקטגוריות אסקפיסטיות, הדרך היחידה לגרום לצרכים לצאת מהאדישות היא לעצבן אותם
למה סטארטאפים מתים?
The startup Genome הוא מחקר בינלאומי שבחן את הסיבות לכישלון. המחקר בחן 3,200 חברות חברות סטארט-אפ, מהן 70 ישראליות.
עקרונות לחשיבה פורצת דרך
פריצות דרך זו השאיפה האולטימטיבית של כל איש שיווק. עם זאת העקרונות לחשיבה פורצת דרך הם לא תמיד אפשריים וגם אם כן, לא קל לנו תמיד לאמץ אותם
קונפליקטים צרכניים ואיך לפתור אותם
כולם מדברים על תובנות ותופעות צרכניות. הבעיה היא שמרבית התופעות הצרכניות מתנגשות אחת בשנייה. אז מה עושים כששני צרכים צרכניים מתנגשים אחד בשני?
איך מנהלים מכרז?
אחרי כ-8 שנים במקאן אריקסון ובניהול מחלקת האסטרטגיה, גיבשתי 6 תובנות שיכולות לעזור לכם בניהול המכרז הבא:
ככה זה נדבק
לא מעט ספרים נכתבו על רעיונאות ורעיונות ובעיקר ניסו לפרמט רעיונות טובים. ככה זה נדבק" הוא עוד ספר בנושא.
ארכיטקטורת מותג – איך מחליטים?
ארכיטקטורת מותגים היא תהליך קבלת ההחלטות הקשורות למערכת היחסים בין המותג למותגים אחרים המשווקים על ידי אותה חברה
על ההבדלים בין אל ריס ודיויד האקר – מהות המותג (חלק 1)
הניתוח הבא מלמד על ההבדלים בין אל ריס ודיויד האקר בנושא מהות המותג
על ההבדלים בין אל ריס ודיויד האקר בנושא ארכיטקטורת מותג (חלק 2)
הניתוח הבא מלמד על ההבדלים בין אל ריס ודיויד האקר בנושא ארכיטקטורת מותג
מיתוג בזירת ה-B2B
נהוג לחשוב כי מותג הוא מתווך ומעצים ערך בין ישות וקהלי מטרה, בעיקר כשמדובר בערכים "אבסטרקטים" וקבלת החלטות "לא רציונאלית"
לא חייבים להידבק באמונה בפייק ניוז
כיצד ייתכן שתרבות שלא מאמינה לשום דבר, מתמסרת בקלות כזו למידע כוזב בלי מידה של ביקורתיות
איך לעזאזל אפשר לנצח את רובין הוד?
בזירה בה המחיר הוא הפרמטר היחידי שחשוב, כיצד תצלחנה מגה ושופרסל לנצח את הרשתות הדיסקאונט פרטיות שמובילות את זירת המחיר ומזוהות כל כך עם 'האינטרס הציבורי'? שתפו בפייסבוק
אז מה היה לנו שם? עתיד הדיגיטל לפי בכירי מקאן בכנס הלקוחות של המשרד
ICE / פרופילים התנהגותיים, תהליך קבלת ההחלטות של גולשים ו-DNA של עולם המשחקים הטבוע בצרכן. קבלו הצצה לתוכן אליו נחשפו לקוחות מקאן
כיצד בונים אסטרטגיה ?
המסמך הבא יסייע לכם להבין את הדרך לבניית אסטרטגיה שיווקית ובעיקר לשאול את השאלות הנכונות.
© Copyright – Bluecow זכויות יוצרים פרה כחולה 2020
עיצוב ובניית אתר StreetCat Studio