(תקשיבו לשלומית מלכה ו…) שימו קסדה על מה שחושבים. תמצית האסטרטגיה:תופעת האופניים והקורקינטים החשמליים הגדילו משמעותית את מספר פגיעות הראש. זאת מכיוון שמרבית הרוכבים הצעירים לא שמים קסדה על הראש. נחשו למה? כי הם מרגישים שהם נראים חנונים והקסדה הורסת להם את השיער (הזוי, אבל נכון). בכדי ליצור נורמת התנהגות חדשה גייסנו את שלומית מלכה אחת הבחורות היותר סטייליסטיות בכדי ללמד את כולנו "לשים פס" על מה שחושבים ולשים קסדה. קרדיטים: לקוח – הרשות לבטיחות בדרכים, משרד פרסום – לפ"מ.

פרויקט המגורים הראשון לאוהבי הבישול והאירוח. תמצית האסטרטגיה: קרסו נדל"ן זוכים בקרקע בקריית אונו, שטח צמוד לכביש 4,שעד כה לא היה מיוש (שטח חקלאי). הבעיה הייתה שרוכשים עתידיים לא תפסו את האזור כלגיטימי למגורים ובטח לא במחירים זהים למחירים במרכז קריית אונו. המשימה הייתה לספק "פיצוי" בדמות חוויה מותגית גדולה מהחיים. את הפתרון מצאתי בתופעת הבישול והבשלנים החובבניים. כך נולד מיזם אומאמי: מתחם מגורים שנבנה עבור אנשים שאוהבים לבשל ולארח. חשוב לציין שהשקענו מחשבה ומשאבים בחוויית המגורים: מרתף יין לכל מגדל, חדר כסאות ושולחנות, חממת עשבי תיבול, מטבח מתוכנן ע"י שפית, אי כסטנדרט בדירות הגדול ועוד ועוד.קרדיטים: לקוח – קרסו נדל"ן. משרד מיתוג – שירה שכטרמשרד פרסום – KLOGIC

מתייחסים להולכי הרגל כמו בני משפחה. תמצית האסטרטגיה-קמפיין זה היה הקמפיין הראשון בו שיתפתי פעולה עם הרשות לבטיחות בדרכים. ההמלצה המרכזית שלי בבניית האסטרטגיה הייתה לעבור משיח על אכיפה והמחשת הסכנה לשיח על תרבות ונורמות התנהגות. למה ? כי במשך שנים התמקדו בהמחשת הסכנה. יתרה מכך, במחקרים שערכתי גיליתי שאנשים מכירים את הסכנה אבל למרות זאת הם מתעלמים ממנה. במילים אחרות, אין בעיה של ידע ויכולות אלא בעיקר בעיה של מוטיבציה ("אני יודע שאני צריך לעצור לפני מעבר חציה, אבל אני בכל זאת לא עוצר"). הקמפיין הנוכחי ביקש ללמד את הצופים כי "אם בן המשפחה שלהם היה מחכה במעבר חציה כנראה שהם היו עוצרים". בכך להעצים את תחושות האשם ולגרום לכולנו להיות טובים יותר ומתחשבים יותר. קרדיטים- לקוח – הרשות לבטיחות בדרכיםמשרד פרסום – לפ"מ

אין לכם זכות לוותר על הזכות. תמצית האסטרטגיה: הסיבוב השני של הבחירות הארציות. הפעם נדרשנו להיות יותר אגרסיביים מחשש שאנשים יתעייפו ויוותרו על הזכות להצביע. לצורך כך, התחברתי למעורבות של הדור הצעיר בפוליטיקה. הקמפיין עשה שימוש בדור הצעיר בכדי לומר להורים שחושבים לא להצביע שפשוט "אין להם זכות לוותר על הזכות" ובעצם הוויתור הם בעצם נותנים לזר להחליט על העתיד שלנו. קרדיטים: לקוח – ועידת הבחירות המרכזיתמשרד פרסום – לפ"מ

בואו להיות השכנים שלנו בשכונת בצוותא. תמצית האסטרטגיה: לאחר בניית התשתית המותגית של שכונת בצוותא הבנו כי קיים חשש בנוגע לאיכות של האנשים שרוכשים דירה בחריש בכלל ובשכונת צוותא בפרט. לכן, בכדי לצמצם את החשש שיתפנו פעולה עם רוכשים אמתיים השכונה בכדי לצייר קווים לדמותה שת האוכלוסייה ובעיקר לשכנע את הרוכשים ש"כל אחד היה רוצה שכנים כאלה". קרדיטים: לקוח – שפיר הנדסה. משרד פרסום – מקאן תל-אביב