האם יש לכם אומץ להיות עצמכם?

המותג אירוקה מתקשה לבלוט. הוא נתפס כמותג אמצע הדרך שאיבד את העוקץ במיוחד כשמותגים חדשים וטרנדים נכנסים אל הזירה. במרכז ת"א המצב אפילו היה מאתגר יותר. המשימה הייתה לבנות למותג הוותיק אסטרטגיה תקשורתית שתזהה אותו כמותג שיקי ומעודכן, מותג שמזוהה עם נרטיב צעיר, ברוח התקופה.

התובנה הגיעה מהבנה מעמיקה של תפקיד משקפי השמש: במהלך הלמידה הבנתי שיש משהו מאד פרדוקסלי במשקפי שמש. הם לכאורה מסתירים את העיניים (ואותנו) אבל מאפשרים לאנשים להוציא החוצה את האישיות המוחצנת שלהם ובכך להרגיש הרבה יותר שלמים עם חוסר השלמות שלהם. יתרה מכך, אנשים קונים משקפי שמש "לאוואטרים שלהם" ובכך הם חווים זהותם האידיאלית והזוהרת מאחורי מחסום הזכוכית.

הקמפיין ביקש לעודד צעירים בפרט ואנשים בכלל להרגיש שלמים עם עצמם ולהיות מספיק אמיצים בכדי להוציא את האישיות האמיתית שלהם החוצה

לקוח  אירוקה

פרסום  אברהם